Naast BREDAPHOTO, het Graphic Design Museum, het Graphic Design Festival en AKV I St Joost zocht men naar een aanvullend aspect van beeldcultuur waarbij film een hoofdrol speelt. Na oriënterende gesprekken werd de basis gelegd voor het idee achter een uniek festival in Breda: een filmfestival vol beeldcultuur, met cross-overs tussen speelfilms, documentaires, internetshorts, videokunst, fotografie, mode en performance. Talent krijgt een kans en verschillende visuele kunstvormen kunnen elkaar aanvullen en versterken.